Marcar las imágenes con IA: ¿obligación o buena práctica?

¿Qué pide el Reglamento de IA?

El artículo 50 del Reglamento de IA regula obligaciones de transparencia. Los proveedores de sistemas que generan imágenes deben marcarlas en un formato legible por máquina como generadas artificialmente. Los responsables del despliegue de estos sistemas deben hacer público cuando una imagen es una ultrasuplantación, es decir, cuando se parece a personas, objetos o lugares reales y puede parecer auténtica sin serlo. Según el artículo 3, no es responsable del despliegue quien usa un sistema de IA en una actividad personal de carácter no profesional.

Estas obligaciones se aplican desde el 2 de agosto de 2026. Según ÖKO-TEST, afectan a las empresas, por ejemplo a vendedores profesionales y tiendas online; el Reglamento no menciona a los vendedores particulares.

¿Por qué marcarlas de todos modos?

• Los compradores suelen reconocer las imágenes con IA. WEB.DE cita debates de Reddit en los que a los compradores les molestan las primeras imágenes perfectas. Decirlo abiertamente parece honesto; callarlo parece un truco.
• Si hay una discusión sobre el estado, te ayuda no haber dicho nunca que la imagen puesta era una foto.
• El abogado alemán Jens K. Fusbahn recomienda expresamente en ÖKO-TEST una nota como «imagen creada con IA».

¿Cómo es una buena nota?

1. En la imagen.

   Un texto pequeño en una esquina: «Generado por IA». kiki, por ejemplo, lo pone automáticamente.

2. En la descripción.

   Basta una frase: «La primera imagen está generada por IA y muestra el ajuste; las demás fotos muestran la prenda real».

3. En los looks.

   «Sugerencia de estilo, solo se vende la blusa». Si no, alguien preguntará por las botas.

4. En los retoques.

   ¿Arrugas alisadas? No hace falta nota. Los desperfectos siguen visibles en la foto real.

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