Marquer les images IA : obligation ou bonne pratique ?

Qu'exige le règlement sur l'IA ?

L'article 50 du règlement sur l'IA fixe des obligations de transparence. Les fournisseurs de systèmes qui génèrent des images doivent les marquer comme générées artificiellement, dans un format lisible par machine. Les déployeurs de ces systèmes doivent indiquer quand des images ressemblent à des personnes, des objets ou des lieux existants et pourraient passer à tort pour authentiques. Selon l'article 3, n'est pas déployeur celui qui utilise un système d'IA dans le cadre d'une activité personnelle à caractère non professionnel.

Ces obligations s'appliquent depuis le 2 août 2026. Selon Öko-Test, elles visent les entreprises, par exemple les vendeurs professionnels et les boutiques en ligne ; le règlement ne cite pas les vendeurs particuliers.

Pourquoi marquer quand même ?

• Les acheteurs repèrent souvent les images IA. WEB.DE (en allemand) cite, à partir de discussions sur Reddit, des acheteurs agacés par des premières images trop parfaites. En parler ouvertement paraît honnête, le taire ressemble à une combine.
• En cas de litige sur l'état, il est utile que tu n'aies jamais prétendu que la photo portée était une photo.
• L'avocat allemand Jens K. Fusbahn recommande explicitement, dans Öko-Test, une mention comme « image créée par IA ».

À quoi ressemble une bonne mention ?

1. Dans l'image.

   Un petit texte dans un coin : « généré par IA ». kiki, par exemple, l'ajoute automatiquement.

2. Dans la description.

   Une phrase suffit : « La première image est générée par IA et montre le tombé, toutes les autres photos montrent l'article réel. »

3. Pour les looks stylés.

   « Suggestion de style, seul le chemisier est à vendre. » Sinon, quelqu'un demandera les bottes.

4. Pour les retouches.

   Plis lissés ? Pas besoin de mention. Les défauts restent visibles sur la vraie photo.

Questions fréquentes