AI-beelden markeren: plicht of keuze?

Wat vraagt de AI-verordening?

Artikel 50 van de AI-verordening regelt transparantieverplichtingen. Aanbieders van systemen die beelden genereren, moeten die machineleesbaar markeren als kunstmatig gegenereerd. Gebruiksverantwoordelijken van zulke systemen moeten bekendmaken wanneer beelden lijken op bestaande personen, voorwerpen of plaatsen en ten onrechte voor echt kunnen worden aangezien. Volgens artikel 3 is geen gebruiksverantwoordelijke wie een AI-systeem gebruikt in het kader van een persoonlijke niet-beroepsactiviteit.

Deze plichten gelden sinds 2 augustus 2026. Volgens ÖKO-TEST treffen ze ondernemingen, zoals zakelijke verkopers en webshops; particuliere verkopers noemt de verordening niet.

Waarom zou je toch markeren?

• Kopers herkennen AI-beelden vaak. Het Duitse WEB.DE citeert uit Reddit-discussies kopers die zich ergeren aan perfecte eerste foto's. Er open over zijn komt eerlijk over, verzwijgen komt over als een trucje.
• Bij onenigheid over de staat helpt het dat je nooit hebt beweerd dat de pasfoto een echte foto is.
• De Duitse advocaat Jens K. Fusbahn raadt tegenover ÖKO-TEST uitdrukkelijk een vermelding aan zoals ‘Beeld gemaakt met AI’.

Hoe ziet een goede vermelding eruit?

1. In het beeld.

   Een kleine tekst in een hoek: ‘AI-gegenereerd’. kiki bijvoorbeeld zet die er automatisch op.

2. In de beschrijving.

   Eén zin is genoeg: ‘Eerste foto is AI-gegenereerd en toont de pasvorm, alle andere foto's tonen het echte stuk.’

3. Bij gestylede looks.

   ‘Stylingsuggestie, alleen de blouse is te koop.’ Anders vraagt iemand naar de laarzen.

4. Bij retoucheren.

   Kreukels gladgestreken? Geen vermelding nodig. Gebreken blijven zichtbaar op de echte foto.

Veelgestelde vragen